銷(xiāo)毀項(xiàng)目
@丹妹在紐約 高二就勇闖紐約，為掙學(xué)費(fèi)白天忙生計(jì)晚上啃書(shū)本，硬生生把自己活成了勵(lì)志大女主;
@李湫川 毅然拋下兩萬(wàn)月薪的北漂工作，跑到澳洲櫻桃廠(chǎng)流水線(xiàn)療愈緊張;
@二和明天早睡早起 化身韓劇女主，獨(dú)自一人來(lái)到韓國(guó)偏僻小地的便利店打工……
在這個(gè)萬(wàn)物皆可 “云體驗(yàn)” 的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一群人把鏡頭懟向了自身實(shí)打?qū)嵉膰?guó)外打工平常，悄然在短視頻賽道掀起一陣別樣熱潮。
看似不起眼的 “海外打工日記” 賽道，為何能吸引網(wǎng)友駐足?這一越來(lái)越小眾的Vlog賽道又能否長(zhǎng)久?快跟隨克勞銳的視角，一起來(lái)看看吧!
逃離 “例行卷”，扎進(jìn) “海外拼”，
“海外打工日記” 頻出
在大家都在喊話(huà)躺平、玩抽象的2023年，一種“海外打工日記”卻悄然走紅，吸引了海量粉絲的目光。
許多創(chuàng)作者經(jīng)過(guò)鏡頭記錄本身在異國(guó)他鄉(xiāng)的打工生活，閃現(xiàn)不相同的風(fēng)景人文，更傳遞出一種勇敢追夢(mèng)、努力生活的正能量。
舉例，@丹妹在紐約 高二時(shí)勇敢決定去紐約留學(xué)，為了掙學(xué)費(fèi)，模特、美甲、洗腳……各種各樣的兼職都干過(guò)，白天工作，晚上加班加點(diǎn)學(xué)習(xí)、輔修二學(xué)位，在這工序中，@丹妹在紐約 不僅掙錢(qián)養(yǎng)活了自身，還學(xué)習(xí)了很多技能。
在學(xué)習(xí)和打工之余，@丹妹在紐約 還將本身的經(jīng)歷發(fā)布在抖音，漸漸地，紐約女大學(xué)生打工Vlog、小縣城女孩闖蕩紐約也成了她常用的詞條和專(zhuān)屬人設(shè)。
視頻里勵(lì)志、豐富的人生經(jīng)歷，讓@丹妹在紐約收獲了許多網(wǎng)友的喜愛(ài):“看完之后覺(jué)得這樣的人生有苦有甜，你是自己生活里的大女主，逆天改命”“好羨慕你的勇敢和自律?！?/p>
圖片源自抖音
一樣通過(guò)Vlog展現(xiàn)自己肯吃苦、努力生活的@三米三米（提升行動(dòng)力版），記錄了自身早上四點(diǎn)起床，前往蘋(píng)果廠(chǎng)打工的每天，她甚至還計(jì)劃著同時(shí)打兩份工。自9月以來(lái)，一共才發(fā)布19個(gè)視頻的她，就已成功漲粉12.6萬(wàn)。
圖片源自抖音
此外，她們還會(huì)在視頻中穿插對(duì)工作環(huán)境、同事關(guān)系、生活成本的描述，為觀(guān)眾勾勒出生動(dòng)、真實(shí)的海外打工生活。
例如，在@三米三米（抬高行動(dòng)力版）的視頻中能看到同事之間交換零食、跳舞互動(dòng)、下了班去領(lǐng)免費(fèi)零食，每日的生活和收支都清晰地呈眼前網(wǎng)友面前。
圖片源自抖音
除了秉持著“多卷幾年多存些錢(qián)”的創(chuàng)作者，還有一批是為了逃離“卷”的狀態(tài)，注重放松生活、享受自身。
@二和明天早睡早起 的視頻人設(shè)是韓國(guó)便利店打工小妹，視頻里，她在便利店通常碎碎念、下班撿不要的假冒零食吃，盡管上班遇見(jiàn)暴雪也能抱著好心態(tài)玩雪、拍照，畫(huà)風(fēng)輕松有趣。這一養(yǎng)成沖關(guān)類(lèi)的畫(huà)風(fēng)也讓每一個(gè)粉絲都成為了她的云伙伴。
圖片源自小紅書(shū)
從211大學(xué)畢業(yè)的@李湫川 ，則是為了緩解自己的焦慮癥，追求看全國(guó)的第二夢(mèng)想，放棄了月薪兩萬(wàn)的北漂工作，到澳洲櫻桃廠(chǎng)流水線(xiàn)工作。
雖說(shuō)常日在櫻桃廠(chǎng)工作完10小時(shí)后早已精疲力盡，@李湫川仍繼續(xù)對(duì)生活的熱愛(ài):下了班去海邊看日落、在街頭看表演、和朋友一起吃火鍋。
這些創(chuàng)作者，無(wú)論是為了拼搏掙錢(qián)，繼續(xù)為了享用體驗(yàn)不同的生活，她們都將鏡頭聚焦于國(guó)外打工生活的方方面面，毫無(wú)保留地顯現(xiàn)給觀(guān)眾。
小眾賽道不冷反熱，有哪些逆襲密碼?
國(guó)外的打工生活，這一看似與我們毫不相干的小眾內(nèi)容，為什么在短視頻平臺(tái)不冷反熱呢?
首先便是內(nèi)容自帶的稀缺性與新鮮感。在國(guó)內(nèi)常例的 Vlog 內(nèi)容大多圍著著都市生活、美食探店、旅游打卡時(shí)，國(guó)外打工場(chǎng)景自帶一種陌生感與新奇元素。
國(guó)外的工作環(huán)境、職場(chǎng)文化也讓觀(guān)眾充滿(mǎn)了好奇，打個(gè)比方新西蘭果園中的采摘、國(guó)外美甲店的服務(wù)、與電視劇里相似的韓國(guó)便利店，這些視頻成為他們了解國(guó)外的渠道之一?！皣?guó)外工作多長(zhǎng)時(shí)間?薪資多少?生活怎么樣?”也都成了評(píng)論區(qū)常見(jiàn)的問(wèn)題。
再者，強(qiáng)烈的代入感與真實(shí)感也是成功的重要。與@丹妹在紐約 類(lèi)似，不少創(chuàng)作者出身普通，初到國(guó)外，或者遇到生活窘迫、語(yǔ)言不通、想家等問(wèn)題。這種經(jīng)歷讓觀(guān)眾感覺(jué)他們就像是身邊的朋友，有著肖似的起點(diǎn)，卻勇敢地闖蕩天下。
觀(guān)眾們也會(huì)從心底產(chǎn)生 “平凡人也能闖蕩全國(guó)” 的代入感，仿佛自己也能隨著創(chuàng)作者的鏡頭去體驗(yàn)一番國(guó)外打工生活。
國(guó)外打工Vlog 還供應(yīng)了大宗國(guó)外生活干貨。舉例@李湫川 就在視頻中講述自身是怎樣辦理出國(guó)所需簽證、投遞簡(jiǎn)歷，理性地向大家分析在國(guó)外打工的利弊、回國(guó)后會(huì)映現(xiàn)的問(wèn)題，甚至還提醒大家不要信賴(lài)中介等等，用親身體驗(yàn)給觀(guān)眾作模仿。
除了這些音訊，在不同國(guó)家的生活成本核算，如房租、飲食、交通費(fèi)用等，還有福利待遇的介紹，創(chuàng)作者們都給觀(guān)眾供應(yīng)了極為真實(shí)的抄襲。
對(duì)于那些有出國(guó)打算的人來(lái)說(shuō)，這些Vlog無(wú)疑成為了他們規(guī)劃個(gè)人生活、職業(yè)發(fā)展的要緊消息源，或?qū)⒏玫貐f(xié)助他們?yōu)樽陨淼某鰢?guó)之旅做準(zhǔn)備。
持續(xù)性與拓寬內(nèi)容成最大問(wèn)題?
然而，這個(gè)小眾賽道在發(fā)展流程中也面臨著諸多問(wèn)題，其中持續(xù)性與拓寬內(nèi)容成為最大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)今大多創(chuàng)作者接觸到的工作大多為藍(lán)領(lǐng)，如工廠(chǎng)勞作、便利店服務(wù)等，能出現(xiàn)的樣貌與經(jīng)驗(yàn)有所局限性。如何在依然真實(shí)性的同時(shí)，拓寬內(nèi)容維度，持續(xù)吸引觀(guān)眾，成為擺在創(chuàng)作者們面前的一大挑戰(zhàn)。
為了突破內(nèi)容瓶頸，創(chuàng)作者們?cè)试S檢測(cè)熱點(diǎn)buff的疊加，打造序列專(zhuān)題。例如，可以環(huán)抱 “國(guó)外職場(chǎng)人際關(guān)系處置” 展開(kāi)討論，也允許開(kāi)設(shè) “異國(guó)文化科普” 欄目，介紹不同國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣、節(jié)日慶典等，內(nèi)容的多樣性和趣味性的加入，不僅允許形成賬號(hào)的多人設(shè)，還允許增強(qiáng)觀(guān)眾的粘性。
面對(duì)藍(lán)領(lǐng)工作Vlog局限性的問(wèn)題，這一內(nèi)容創(chuàng)作賽道迫切地需要吸引更多占有充足實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、能供應(yīng)高質(zhì)量工作內(nèi)容的創(chuàng)作者增添。
值得慎重的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閃現(xiàn)需要一定的商業(yè)變現(xiàn)來(lái)支撐，目前來(lái)看，有很多創(chuàng)作者變現(xiàn)途徑單一，只靠流量與櫥窗帶貨。如何實(shí)行持續(xù)性商業(yè)變現(xiàn)，也是該賽道創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作需要解決的問(wèn)題。
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