銷(xiāo)毀項(xiàng)目
鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。在業(yè)內(nèi)多數(shù)網(wǎng)紅達(dá)人的生命周期只有半年，甚至只有兩三個(gè)月，這是一個(gè)眾所周知的殘酷事實(shí)。哪怕是紅極一時(shí)的抖音“頂流”，也逃不開(kāi)被算法拋棄的命運(yùn)。
從靠反串爆火的多余和毛毛姐，到用變裝殺出重圍的刀小刀sama，再到2個(gè)月就坐擁千萬(wàn)粉絲的張同學(xué)，每一個(gè)網(wǎng)紅達(dá)人在爆紅以后都迅速熱度下滑，再淹沒(méi)在茫茫主播人海中。
當(dāng)然，并不是每個(gè)人都甘心被算法左右，在和算法的搏斗流程中，他們有的再起爐灶，有的換MCN發(fā)展，他們或內(nèi)容轉(zhuǎn)型、或直播帶貨，就是奢望把網(wǎng)友的目光拉回到自己的身上。
近日，曾經(jīng)在抖音上以挑戰(zhàn)任務(wù)被網(wǎng)友關(guān)注的玲爺公布加盟三只羊，這已經(jīng)是近3個(gè)月來(lái)，增加瘋狂小楊哥團(tuán)隊(duì)的第4位千萬(wàn)粉絲達(dá)人。
快訊一出迅速引發(fā)了網(wǎng)友的圍觀，源于玲爺此前曾是papi醬公司的達(dá)人，而該次轉(zhuǎn)投瘋狂小楊哥，也意味著玲爺將轉(zhuǎn)型直播帶貨。
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被遺忘的千萬(wàn)粉絲千粉達(dá)人
當(dāng)前說(shuō)玲爺，可能很多小伙伴已經(jīng)沒(méi)料到她是誰(shuí)了。源于在抖音的算法機(jī)制下，如果不是玲爺?shù)蔫F粉，早已很少能刷到玲爺?shù)膬?nèi)容推薦了。
玲爺已經(jīng)的爆火，其實(shí)和如今的李炮兒相同，在李炮兒接受網(wǎng)友挑戰(zhàn)之前，玲爺?shù)摹安荒苣苓_(dá)成的挑戰(zhàn)”種類(lèi)早已也吸引過(guò)大宗的網(wǎng)友和明星追捧。
和李炮兒類(lèi)似，玲爺?shù)馁~號(hào)最早是分享每天，后來(lái)轉(zhuǎn)型拍攝一些高難度的動(dòng)作合集。然則都不是很成功，直到針對(duì)網(wǎng)友發(fā)起的挑戰(zhàn)才讓她找了方向。
最開(kāi)始拍的是扔墨鏡進(jìn)垃圾桶，然后是踢瓶蓋挑戰(zhàn)。要知道在19年那個(gè)抖音日活還剛才過(guò)億的時(shí)期，這樣一條視頻一經(jīng)發(fā)出，瀏覽量就突破千萬(wàn)，點(diǎn)贊也超過(guò)200萬(wàn)，是一個(gè)多么壯偉的效用力。
為此，抖音還發(fā)起了#踢瓶蓋挑戰(zhàn)，甄子丹、羅志祥、薛之謙、謝霆鋒等一眾明星也紛紛擴(kuò)展，將本次挑戰(zhàn)賽推上34.7億次播放的高熱度，玲爺算作一個(gè)話題的王者也收獲了大量的粉絲。
借著這波流量，玲爺還開(kāi)發(fā)出一些“無(wú)從能達(dá)成的任務(wù)”，譬如用高跟鞋開(kāi)啤酒瓶蓋、用高跟鞋開(kāi)紅酒、用雙節(jié)棍劃火柴、用雙節(jié)棍打蒼蠅等等。
后來(lái)，玲爺擴(kuò)大了MCN 機(jī)構(gòu) papitube，在內(nèi)容更加專門(mén)的同時(shí)，玲爺和抖音上的明星逐步開(kāi)始產(chǎn)生著高頻率的溝通，陳赫、劉昊然、高火火、孫藝洲等多為明星都玲爺?shù)囊曨l中打卡，玲爺也上過(guò)央視的綜藝。
流量高峰期玲爺一周技能漲粉320萬(wàn)，最高關(guān)注也有1800萬(wàn)粉絲。超高的粉絲量在帶來(lái)關(guān)注時(shí)，也帶來(lái)了疑惑。因?yàn)樗奶魬?zhàn)太過(guò)于不能思議，一些網(wǎng)友都犯疑這是經(jīng)過(guò)剪輯之后的成果。
面對(duì)質(zhì)疑，玲爺宣布了自身的拍攝花絮?？上г诮忾_(kāi)網(wǎng)友猜忌后，玲爺?shù)娜藲庠僖不夭坏酵鶗r(shí)，網(wǎng)友對(duì)于高難度挑戰(zhàn)的關(guān)注也一去不復(fù)返了。
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三只羊吸引過(guò)氣網(wǎng)紅再就業(yè)轉(zhuǎn)型
前段時(shí)間有從業(yè)者調(diào)侃，今年主播加入三只羊，就和前年主播爭(zhēng)相擴(kuò)張無(wú)憂傳媒相似。這句話雖說(shuō)有點(diǎn)夸張，但也闡揚(yáng)了三只羊在網(wǎng)紅達(dá)人中的作用力。
三只羊是瘋狂小楊哥在2023年創(chuàng)立的MCN，隨著小楊哥的粉絲破億，三只羊的團(tuán)隊(duì)不斷壯大，不僅有了自己的供給鏈，還打造了本身的品牌“小楊臻選”，11月還舉辦了演唱會(huì)。
三只羊能如此迅速的發(fā)展，得益于其師父帶徒弟的模式，以及強(qiáng)大切片分發(fā)模式。小楊哥的幾位徒弟，今年在直播帶貨的賽道上，曾經(jīng)形成了足夠的號(hào)召力，這樣讓很多網(wǎng)紅達(dá)人追隨而來(lái)。
今年9月，小楊哥的第一位千萬(wàn)粉絲徒弟卓仕琳增添。在擴(kuò)充三只羊之前，卓仕琳是抖音有1100萬(wàn)關(guān)注的顏值達(dá)人，但是自從陷入前東家游良文化的解約風(fēng)波后，她的風(fēng)評(píng)就受到了很大的效力。
而投入三只羊的當(dāng)晚，卓仕琳的直播間人氣就突破了30萬(wàn)。此后，卓仕琳的日常帶貨直播即使降回到3萬(wàn)，近30天的帶貨總GMV也能達(dá)到2500萬(wàn)。
今年10月，靠挑戰(zhàn)類(lèi)視頻迅速漲粉的李炮兒成為了補(bǔ)充小楊哥團(tuán)隊(duì)的第二位千萬(wàn)粉絲達(dá)人，和卓仕琳不同的是，李炮兒還是三只羊東北分企業(yè)的董事長(zhǎng)，這種協(xié)作關(guān)系意味著小楊哥一方面在開(kāi)拓更廣闊的商場(chǎng)，另一方面李炮兒也在積極擴(kuò)展直播帶貨大軍。
雙11大促期間，三只羊團(tuán)隊(duì)迎來(lái)了第三位粉絲超過(guò)千萬(wàn)的達(dá)人——陳意禮，陳意禮也是顏值類(lèi)達(dá)人，此前也是游良文化的達(dá)人，和卓仕琳有著相同的受眾群體。增進(jìn)三只羊團(tuán)隊(duì)后，陳意禮的帶貨頻次明顯增高，之前主推美妝和服裝產(chǎn)品，最近還走進(jìn)超市帶貨。
由此可見(jiàn)，后期增添的這些達(dá)人，在各自的賽道上都有著強(qiáng)大的功用力，而且在承接小楊哥流量上，也早已初見(jiàn)成效。
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結(jié)語(yǔ)
此前，三只羊CEO杜剛在接受媒體訊息時(shí)，曾透露的達(dá)人合作要求，三只羊看中的是適配性。第一，是做好內(nèi)容的達(dá)人，允許是娛樂(lè)性、專門(mén)性強(qiáng)的內(nèi)容，不局限于一種形式;第二，也是最主要的一點(diǎn)，價(jià)值觀趨同，我們渴望達(dá)人能把心“安”在三只羊，“安”在合肥，而不是只是看中我們的流量和服務(wù)，賺一票就走。
從這兩點(diǎn)要求上，玲爺毫無(wú)疑問(wèn)是滿足的。和之前增補(bǔ)三只羊的幾位千萬(wàn)粉絲主播類(lèi)似，玲爺也面臨著效率力下滑，變現(xiàn)能力減弱的問(wèn)題。
這幾年的玲爺雖然照樣著更新，很多明星照舊會(huì)和他進(jìn)行合拍，可是內(nèi)容依然當(dāng)初爆火時(shí)的任務(wù)挑戰(zhàn)。這就導(dǎo)致粉絲關(guān)注一直出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，距離最高峰已經(jīng)跌去近400萬(wàn)粉絲。
設(shè)法有一次回到公眾視野，靠已往的老內(nèi)容老粉必定是不行的，因此加上如今熱門(mén)的三只羊，就是玲爺再度檢測(cè)轉(zhuǎn)型的信號(hào)，假如能打開(kāi)直播帶貨的業(yè)務(wù)，對(duì)于玲爺也是開(kāi)啟了新的商業(yè)化渠道。
根據(jù)抖音賬號(hào)報(bào)道顯示，玲爺正在早已來(lái)到了合肥本地，只是其MCN認(rèn)證還是 papitube，她是以徒弟的身份，或是合作伙伴的身份，暫且依然未知。
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